馬云去湖南衛視參加超級女聲？或許是看中芒果TV的內容和整合營銷的能力

就在昨天11月23日，馬云“密訪”湖南衛視總部的消息刷爆了大伙的朋友圈。主持人汪涵全程陪同的情況下，馬老板究竟去做了什么？剛卸任阿里巴巴CEO，該不會是準備參加明年再度起航的全新《超級女聲》吧？

雙十一晚會上馬老板一身潮裝也是拼了

以上純屬YY，從芒果TV董事長聶玫也全程出現在馬云的此次行程中，各方推測，這暗示著阿里將會可能在內容上與芒果TV進一步合作。

天貓和芒果TV玩曖昧，或許看重其背后的內容+營銷能力

剛剛過去的雙十一大會上，阿里和湖南衛視的合作非常成功，那么此次與芒果TV的合作，馬云極有可能是為了自家慘遭閹割的天貓盒子而來。

眾所周知的是，11月4日，廣電總局為了管理電視盒子市場的混亂，推出行規首批屏蔽81個違規第三方應用。同時，廣電總局針對網絡電視和電視盒子再次發布禁令，要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用”在內的四點要求自查自糾。隨后，天貓發布聲明將針對YunOS進行系統升級。然而，天貓縱然有整合山寨盒子的本領，也無法憑空制造出內容。那么，同樣手握年輕人內容話語權，和天貓用戶群體高度重合的芒果TV就越來越多地與阿里傳出緋聞。

今年6月，芒果TV首輪融資超5億，投資方包括上海國和、聯新資本、廈門建發、中國文投等，當時公司估值超過70億。

據悉，芒果TV即將展開第二輪融資，馬云此時造訪芒果TV，或許將作為投資方參與芒果TV第二輪融資。此前已經有太多的文章從內容角度剖析芒果TV的成功之處，借著這次的馬云參觀事件，創業邦希望從整合營銷角度來分析一下芒果TV對于品牌商，以及天貓平臺的吸引力。

據透露，馬云在參觀時表示很看好芒果TV，認為“合作要比競爭更為重要，競爭的最終目的是大家進步，合作的目的是把市場做大，只有市場做大了大家才有機會。”

根據芒果TV最新發布的官方數據，在現已覆蓋PC端、移動端、電視端的互聯網全平臺上，其日均用戶突破3000萬，日均VV（Video View）過億，移動端累計用戶破2億。擁有如此龐大用戶量和活躍度的芒果TV，一旦探索出了內容整合營銷的新方式，估值還會繼續走高。那么，現在他們做到哪一步了？

日均VV過億的芒果TV，正在探索原生植入更多交互上的可能性

此前11月4日的芒果TV2016招商上海站上，創業邦就內容整合營銷和芒果TV靈犀易植產品負責人戴闖聊了聊。

戴闖說，整合營銷是一個老說法了，就目前來看以內容為主導，貼近內容做深層次的交互，達到“潤物細無聲”的境界，是新型整合營銷需要做到的。芒果TV使用技術產品的組合，希望解決客戶品牌的美譽度和忠誠度的轉化。而非僅僅是辨識，從而讓客戶愿意買單。

具體來說，目前有“靈犀”和“易植”兩個技術產品。

靈犀是一種原生交互的產品。原生有兩個原則：1、不打擾用戶。2:、不強迫觀看。比如植入就是視頻原生營銷的表現之一。那靈犀是一種什么樣的技術呢？主要體現在兩點。

第一個功能是提示品牌。打個比方，在之前的熱播劇《來自星星的你》中，千頌依的衣服很受觀眾歡迎， 那就會有很懂時尚的網友在社交平臺上扒出衣服的品牌，粉絲去買“明星同款”。靈犀系統則提供了這樣一種功能，當觀眾把鼠標移到畫面中的相應產品時，會有對應的介紹和電商導購鏈接。

第二個功能是灌輸品牌訴求。靈犀通過人物識別、場景識別將品牌和內容場景聯系起來。如《爸爸去哪兒》時，每到一個旅游景點都會用過各種方式向用戶提示同程旅游。同時，在場景中加入紅包，產生互聯網的互動效果。根據同程的數據顯示，節目中的紅包轉化率達到70%，帶來的新增用戶轉化率達到20%。

易植則是一種后期自定義添加的交互技術。其原理是識別畫面中的鏡頭，根據光線、拍攝角度在后期可以隨意加入品牌內容，同時不破壞畫面的完整性。比如易植識別完一段室內場景后，可以在桌上毫無違和感地添加一瓶帶有品牌LOGO的水。或者是通過設計好的特效字幕，給畫面添加更加實時的互動表現。

戴闖認為，一個節目的話題點是人物、以及事件。

比如上文提到的，通過后期互動技術在畫面中憑空添加一個帶品牌LOGO的水瓶，一定程度上可以貼合話題創造出營銷事件，而不單單被看作為植入。因為節目引發的事件才是話題點，而常見事前植入因為無法預知熱點，效果會大打折扣。打個比方，新節目《全員加速中》，事先很難預知嘉賓黃曉明是否有爆點出現，而如果在播出后圍繞著出現了社交話題點，那么就可以通過易植，將品牌形象植入在黃曉明身上（或相關畫面）來貼合實時的社交熱點。

戴闖說，目前單純在互聯網上引爆品牌的案例還很少，主要還是在電視上。芒果TV希望用技術手段讓互聯網成為品牌和用戶的互動中心。品牌最終還是需要拉進和用戶的距離。

芒果TV的野心是要成為IP制作以及國內影視分發的第一寶座。如果阿里巴巴能夠將它強大的互聯網資源和資本資源加進來，想必會是芒果TV想要的。反觀阿里，進軍娛樂內容的腳步越發響亮，天貓盒子也亟待內容補充。

但如果將視線調整到芒果TV的整合營銷能力上看，雙方雙贏前景會更好。

隨著越來越多的品牌商入駐天貓，傳統的排名方式已經過時，如果此時天貓盒子和芒果TV聯手，后者的“靈犀”和“易植”更可以為品牌商提供豐富的內容交互。這就不單單是內容供給那么簡單的合作了，內容+品牌+電商的未來或許會因為營銷技術的提升而得到質的飛躍。